Cet article interroge le concept de marché du sexe et celui, corrélatif, d'une réification des personnes prostituées, construites comme des marchandises consommables, par la demande sexuelle de leurs clients. Pour cela, il s'attache au cas concret des femmes des maisons closes de Bolivie et à ce qui leur permet de tenir à distance les risques de l'objectivation pour se poser en sujets de la transaction économico-sexuelle. En leur offrant de devenir consommatrices, les revenus de la prostitution culminent l'affirmation de leur statut de sujet social, un statut auparavant mis à mal par leur subordination économique en tant que femmes.